贴牌酒乱象何如破

　　贴牌酒作为白酒行业中的一种策动格式，成了许多企业运营的助推器。近期，西凤酒旗下的贴牌酒国花瓷开展的阛阓营销步履激勉多半负面驳斥，西凤官方旗舰店直播间一度关闭驳斥区。本年3月，其另一贴牌酒秦皇御宴未经明星黄渤的授权许可，擅疏漏品牌及干系酒家具的宣传、销售、招商步履中使用黄渤的肖像、姓名进行交易步履，堕入侵权纠纷。

　　西凤酒不啻一次为经销商的步履“买单”，激勉了业界对白酒贴牌格式的念念考，贴牌给品牌带来的强横何如量度？

　　品牌形象受贴牌酒“负担”

　　《中国耗尽者报》记者了解到，针对国花瓷营销步履激勉多半负面驳斥一事，西凤酒诚然过后发布了“对于法度阛阓持行步履的见知”，建议“营销惩处公司、品牌运营公司统统阛阓步履要报备，过程审查欢喜才气实施；邀请的东谈主要适合社会成见中枢价值不雅，适合品牌理念等”，但其品牌形象果决受损。而针对秦皇御宴私行使用黄渤的肖像、姓名进行交易步履一事，诚然西凤酒过后声明此事与其无关，属于秦皇御宴的侵权纠纷，并已向违法经销公司建议严正条目，立即整改，且秦皇御宴已为此向黄渤致歉，但对西凤酒本人的品牌价值仍形成一定影响，更显现了其贴牌品牌惩处芜杂的问题，也让业内对于西凤酒贴牌格式产生诸多质疑。

　　与茅台、泸州老窖、汾酒并称为“名酒”的西凤酒，是现在独逐个家莫得上市的酒企。记者了解到，西凤酒曾于2012年至2018年4次冲击IPO，但均以失败告终。

　　2010年前后，西凤酒为了弥补产能不及、省外有名度有限且并非国内主流香型的短板，采纳从外部酒厂采购其他香型成品酒，合餬口产贴牌家具，并在销售格式上接收包销体制，经销商领有酒体与包装野心、阛阓营销、品牌诞生、在指定区域内独家销售系列家具等诸多权力。

　　据公开报谈，西凤酒合餬口产贴牌家具销量大幅擢升，贴牌酒类型曾一度高达2000种。陕西西凤酒股份有限公司2018年显露的招股书自满，2015年—2017年，西凤酒合餬口产家具分手占总销量的31.83%、37.21%和36.44%，也等于说西凤酒三成以上的收入来自贴牌品牌。

　　2019年，西凤酒曾建议“二次创业”指标，试图砍掉部分贴牌家具，鼓吹渠谈校正。但推行上，到现在西凤酒尚未统统开脱该类家具。

　　贴牌问题尾大不掉、品牌诞生贫瘠重重，贴牌格式下，西凤酒的品牌形象靠近挑战。中国食物产业分析师朱丹蓬对《中国耗尽者报》记者默示，西凤酒的问题齐集于策动理念、策动战术、渠谈拓展以及团队运营等方面。朱丹蓬以为，西凤酒距离上市还相比远方，其2023年营收虽过百亿元大关，但还是失去了白酒宇宙化的机遇。

　　多家酒企“刚毅果决”

　　记者了解到，贴牌格式主要指酒企授权开拓商贴牌分娩，或者请托其对家具进行加工，并向合营商收取品牌使用费。酒企通过开拓商取得每年稳重的包销量，进一步触达耗尽者群体并诈欺贴牌商扩大阛阓和产能，以较小的资本达成阛阓膨大，而合营商则不错诈欺酒企的品牌背书，霸占阛阓。

　　然而，跟着阛阓的不停发展和耗尽需求的变化，贴牌酒正在不停被断念。2016年，舍得酒业在改制本事全面罢手沱牌酒的定制开拓业务，罢手的沱牌贴牌酒品种达1000多种。

　　2019年，汾酒曝出“开拓酒”丑闻。据报谈，批发价30元/瓶的“开拓酒”，对外零卖价能达到600元/瓶傍边，且许多不同品名的“开拓酒”包装上虽都印有“山西杏花村汾酒集团有限职守公司出品”“杏花村”等字样，但无法查询具体开拓商和酒水分娩厂名厂址等信息。更有一些不良开拓商和经销商借此罅隙，用“三无”散酒冒充汾酒。为了惊奇品牌形象，汾酒集团初始对家具线“瘦身”，对非中枢家具进行计帐，对带有“汾”字的家具沿路收回。

　　记者梳剃头现，贴牌酒大多为中低端家具，为了防患这些家具对主力品牌的过度稀释，惊奇高端形象，酒企不得分歧这一格式动刀。

　　2017年，茅台集团建议了“双十”权术，条目子公司单个品牌条码数限制在10个以内，保留品牌数不跳跃10个。1年后，茅台集团建议“双五”权术，条目子公司品牌数降至不跳跃5个，家具数不跳跃50个。自“双十”“双五”权术实行以来，茅台集团合计缩减品牌170余个、家具2300余款。此外，茅台集团督促子公司打造大单品、徐徐淘汰功绩低下的品牌、限成品牌家具数目等。2019年，茅台集团发布《茅台集团对于全面罢手定制、贴牌和未经审批家具业务的见知》，明确从2019年2月18日起，中国贵州茅台酒厂（集团）有限职守公司旗下各品牌子公司要全面罢手包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批家具所涉业务，在未经集团允许的情况下，当场封存，不再分娩和销售。同期，茅台集团点名月旦了旗下子公司白金酒公司，集团公司不再授权其使用集团常识产权，分娩业务由保健酒业公司采纳。

　　茅台“瘦身”打响了茅台镇整治贴牌的第一枪。随后，遵义和仁怀作为酱酒中枢产区，通过发布新规把锋芒瞄准了贴牌酒。2021年5月，遵义市酒业协会、仁怀市酒业协会发布《对于法度定制（贴牌）酒分娩销售步履的文牍》，严禁分娩销售各样不法度定制（贴牌）家具，自2021年6月1日起，统统酒类分娩企业的多样定制（贴牌）酒必须向市酒业协会进行什物报备。

　　贴牌或稀释品牌含金量

　　酒业分析师蔡学飞默示：“贴牌的经济效益尽头高，厂家只认真分娩和获取品牌授权，不触及任何阛阓营销业务，对酒企来说是一种浅显高效冲销量的格式。”

　　不外，对于酒企而言，贴牌酒也很可能会反噬品牌。在电商平台或者低线阛阓，茅台、五粮液的贴牌酒经销商径直将家具手脚茅台、五粮液同厂酒来卖的不在少数，存在涉嫌误导耗尽者的情况。

　　“白酒的贴牌征象，最早不错追想到20世纪80年代。”蔡学飞先容说，2000年以后，白酒参加到了发展岑岭期，贴牌酒也愈演愈烈，甚而有白酒品牌我方不分娩酒，全靠贴牌，带来的效果等于家具性量良莠不皆。况且由于贴牌酒包装和表明的分娩厂家都与酒厂自营无异，耗尽者从外不雅根天职辨不出来。“弗成否定，贴牌格式对酒企孝敬很大，放大了品牌的声息，扩大了品牌的阛阓占有率，但带来的负面影响则是稀释品牌含金量。”蔡学飞默示。

　　朱丹蓬默示，现在白酒阛阓上存在着低质高价、鱼目混珍等乱象，要是酒企惩处不善，贴牌格式会给行业和耗尽者带来较大伤害。

　　起首：《中国耗尽者报》

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